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Telecommunications · IT & Tech · 2024 → laufend

Telefónica

Senior Product Designer für Design Systems, Weiterentwicklung des markenübergreifenden ONE Design System.

B2C, B2P Marken
Telefónica Deutschland · seit 2024

Ein System, elf Marken

O2, blau, ALDI TALK, netto KOM und weitere laufen auf demselben Fundament. Meine Arbeit am ONE Design System dreht sich weniger um einzelne Komponenten als um die Regeln, nach denen eine Marke das System übernimmt.

11 Marken auf einem System
1–2 Wochen bis zur Marken-Übernahme
12→24 Wachstum des Design-Teams
2/3 der Bewerbungen abgelehnt

Entscheidungen. Den Dark Mode gab es nur als Anforderung an einzelnen Elementen. Ich habe ihn systemisch über alle Marken ausgerollt. Dazu Design-Standards, Regeln und Heuristiken als verbindliche Grundlage und ein Rollenmodell für Design Operations.

Der größte Umbau: Das Design System wird agentisch ansprechbar und damit über die hauseigene KI nutzbar, statt nur als Bibliothek dazuliegen.

Aufbau. Das Team ist in dieser Zeit von zwölf auf vierundzwanzig Personen gewachsen. An mehr als der Hälfte der Einstellungen war ich beteiligt und habe bei über zwei Dritteln der Bewerbungen abgeraten.

Bewusst als befristetes Hands-on-Engagement angelegt: Nach zwei Mergern wollte ich wieder tief in ein markenübergreifendes System, und habe dafür einen Titel abgegeben.

Eine eigene Initiative gilt KI und UX: wie wir KI-Werkzeuge im Team einsetzen und wie wir KI-Oberflächen für Endkunden gestalten müssen. Aus dieser Arbeit ist der agentische Umbau des Design Systems hervorgegangen.

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